三鹿“奶粉门”：“大头娃娃”式品牌危机公
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿“奶粉门”爆出后，震惊的国人齐声愤怒，连婴儿的奶粉都要造假，也许，需要反思的不仅仅是一个三鹿了。 三鹿的公关十分的迅速，首先自身声明产品没有问题，接着又声明自查奶粉受到三聚氰胺这种化学原料的污染，同时百度搜索上面的三鹿奶粉事件的搜索结果却越来越少；三鹿的品牌危机公关可谓神速了，可惜这种建立在没有正确认识危机的“大头娃娃”式公关没有... [详细]
创意，永远的可口可乐
- 从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。 百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球... [详细]
第7节：玫琳凯谈人的管理(7)
- 系列专题： 很不幸，今天有许多人都认为，这项黄金法则是一种令人厌烦的陈词滥调。其实，它是人事的关键。在公司，我们对此黄金法则推崇备至，每一项的决策都根据这项黄金法则来制定。 遵循黄金法则可带来成功 当我坐下来写这本我个人认为公司应该如何运作的书时，我想提供给管理人员的，是如何管理“人”的指南。身为一个母亲和祖母，我的女性本能，使我想要为我的同事做一些所有母亲都会... [详细]
“品牌建设”——发展教育的战略
- 一、教育“品牌”建设的经济意义和政治意义 走入21世纪，洞察世界——就在我们周围，我们被“品牌”包围着。特别是洋“品牌”，——以“麦当劳”“肯德基”为首的洋食品进入了我们中国孩子的口味天地。至于汽车、衣服等几乎充实了我们的视野。我们似乎感到，不出过门，却也来到了异国他乡。然而，“感到”是一回事，而“实在”的生活是另一回事，扪心自问：如果你口袋有了足够的钱，在这些洋洋洒洒的... [详细]
代言人之惑：明星代言，并非品牌灵药
- 系列专题： 代言人之惑 系列专题： 成功营销2008年8月刊 ——营销专家刘永炬解读明星代言 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 何敏《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销... [详细]
话说文化生态
- 文化生态是指文化适应其生存环境而产生的不同形貌，它反映着文化发育的地理背景给予文化的作用和制约。文化生态对文化圈的形成从而对经济及管理模式的形成会产生重要的影响。 地理环境影响文化的因素主要有五个方面，即文化圈的地理位置、地形、土壤、气候、资源等。地理位置就是文化圈的空间方位，如东方、西方、大陆、海洋、内地、沿海、岛屿等的区域划分。由于这些空间方位的不同而带来文化的差别，相应地就有“东方... [详细]
营销进行时，关于美容院目标市场定位的思考
- 美容院到底应该卖什么？这是一个困扰很多美容院经营的问题。有的说卖产品，有的说卖服务，有的说卖效果，有的说卖技术，还有的说卖观念、卖美丽……等等不一而足。也有的人说，随着美容市场的不断成熟及美容消费的日趋理性，很多人进美容院不单只是为了美容，美容院从某种意义上成了人们精神享受的空间，什么产品、服务、效果等，都是消费者希望在美容院得到的东西，但这些都不是最重要的... [详细]
战略成功学—品牌战略规划（黄子豪）
- 经过追梦营销策划专家团队的研究，从1994—2004年十年间销售规模在30亿以上，有着10年连续数据的品牌，按照销售规模增长速度，排列出10年来发展最快的10个品牌。依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12.4倍。这个数据表明，中国企业的品牌意识日益增强，对品牌的投入日益增多，也取得了一些进步和成果。可是更多的企业为了建设品牌... [详细]
泉州市商标协会成立
- 8月21日，泉州市商标协会宣告成立。 截至今年7月份，泉州共有2.3万多件注册商标，数量占福建全省1／3,其中，9件中国驰名商标，166件福建著名商标，249件泉州知名商标及2件证明商标。 有关人士称，商标协会今后将要帮助企业提高商标意识和帮助企业提高商标自我保护和自律意识，协助工商部门抵制和打击侵权假冒、恶意抢注等违法行为，保护商标所有权人的合法权益。... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 “这家航空公司首次上市就公开募股，发行了5 500万股普通股，价格定在22到24美元之间，共筹集到了大约10亿美元的资金。当时，股民们购买这些股票的场面就像信徒们进行宗教祭祀一样狂热，基于对捷蓝航空的了解，股票首次交易就能达到20亿美元的局面并没有让大多数分析师表现得很惊讶。美国已经很久没有出现这样的场面了，整个市场都没... [详细]
